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小米进军大家电 董明珠“玩”微店

文章时间:2019-05-24 10:15:14 
  伴随2018年度业绩报告的出炉,格力电器全年营收比小米高出逾200亿元,赢得与雷军“十亿赌局”的胜利。

  而今,一方面,小米营收在2019年一季度反超格力,并加速布局大家电;另一方面,格力电器面临股权转让,5月22日刚刚召开的股权转让意向投?#25910;?#35265;面会的格力电器,吸引了包括厚朴?#26102;盡?#39640;瓴?#26102;盡?#30334;度等在内的25家意向投?#25910;摺?br />
  两家企业动作不断,在“十亿赌局”之后又生出怎样的变数,将以何姿态再度出发?

  小米一季报反超格力?

  “十亿赌局”之后,两家公司在2019年一季度的业绩表现成为外界新的关注点。

  根据格力电器(000651)公布2019年一季报显示,实现营业收入405.48亿元,同比增长2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.72亿元,同比增长1.62%。

  5月20日,小米集团(01810.HK)一季报稍晚披露,但却赢了格力电器。2019年一季度,小米营收与利润超市场预期。实现营收437.5亿元,同比增长27.2%;毛利润为52.16亿元,同比上涨21.3%,环比下跌7.9%;经调整利润21亿元,同比增长22.4%,环比上涨12.3%。对比数据可以看出,从营收及营收同比增幅的数据来看,小米集团业绩确实好于格力电器。

  空调行业一季度仍处淡季

  产业经济观察家梁振鹏认为,对于空调行业来说,一季度是空调销售的淡季,格力的空调业务营收占比超过七成,当内销市场整体下滑的时候,格力的营收自然受到影响,呈现出增速明显放缓。

  小米集团则以智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务为三大主要业务,特别是智能手机业务占比高达六成。“作为新兴行业经济的代表,小米的整体增速一直处在较快的水平,因此可以看到,2019年一季度小米集团营业额超过了格力电器。”梁振鹏分析。

  记者注意到,2019年一季度家电行业整体增速放缓。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业一季度报告》显示,2019年一季度中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。特别是空调行业一季度销售还处于淡季。

  不过从长期来看,小米集团整体行业增速较快,而在家电行业整体增速普遍放缓的大背景下,目前格力电器的产?#26041;?#26500;仍然较为单一,有业内人士表示,2019年格力电器的营业额或将低于小米集团。

  企业新动向

  2019年格力小米变数多


  进入2019年,两家企业在战略架构、营销手段等方面?#21152;?#37325;大调整,未来的变数也大大增加,值?#31859;?#24847;的是,小米产业布局的触角不知不觉已延伸到了格力的地盘。

  5月17日,小米对外宣布成立大家电事业部,任命集团高级副总裁王川为大家电事业部总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展和团队管理,直接向雷军汇报。集团董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁,全面负责中国区业务开展和团队管理。

  与此同时,近日发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示,2019年一季度线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点,达到34.9%,同比增长率为8.6%,生活家电等小家电产品对线上的依赖度明显增加,其线上占比高达57.1%。

  面对线上市场份额的进一步提升,董明珠也在多元化战略下,带领9万名员工开起了微店。近日,记者登录董明珠的微店,即格力分销商城看到,除空调、冰心、洗衣机、热水器等大家电外,包括电火锅、充电宝、干衣机、电磁炉等在内的全品类生活家电众多。董明珠曾表示,开微店在短短一个月间,销售额就超过200万元。

  此外,格力电器22日刚刚召开完股权转让意向投?#25910;?#35265;面会,现场包括厚朴投资、高瓴?#26102;盡?#27719;添富基金、百度等在内前来参会的意向投?#25910;?#22810;达25家。此前,格力电器大股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式,协议转让其持有的格力电器总股本15%的股票。

  可以说,不论是小米大家电事业部接下来的发展,还是不久后即将“接盘”格力电器的财团,对于两家企业来说,2019年都是充满变数的一年。

(来源:广州日报)
                                                                 编辑:三人水
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